Управління брендом підприємства як інструмент формування конкурентних переваг (за матеріалами ПП «Патронат»)
No Thumbnail Available
Date
2026-07-08
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Національний лісотехнічний університет України
Abstract
У роботі досліджено теоретичні та прикладні аспекти управління брендом
підприємства як інструменту формування конкурентних переваг. Розкрито
сутність бренду та бренд-менеджменту, визначено роль бренду у забезпеченні
конкурентоспроможності підприємства, узагальнено основні підходи до
управління брендом у сучасних умовах господарювання.
У другому розділі проведено аналіз діяльності ПП «Патронат». Оцінено
результати фінансово-господарської діяльності підприємства. Досліджено стан
бренду підприємства, визначено рівень розвитку його основних складових,
проаналізовано вплив бренду на формування конкурентних переваг та
проведено оцінювання сприйняття бренду споживачами.
У третьому розділі розроблено комплекс заходів щодо удосконалення
управління брендом ПП «Патронат». Запропоновано концепцію розвитку
бренду, сформовано рекомендації щодо удосконалення системи візуальної
ідентифікації, розвитку цифрових каналів комунікації та зміцнення репутації
підприємства. Проведено оцінювання результативності запропонованих
заходів.
Пояснювальна записка складається зі вступу, трьох розділів, висновків,
списку використаних джерел та додатків. Робота містить 22 таблиці, 8 рисунків
і 36 використаних джерел.
ABSTRACT
The thesis examines the theoretical and applied aspects of enterprise brand
management as a tool for the formation of competitive advantages. The essence of a
brand and brand management is revealed, the role of a brand in ensuring enterprise
competitiveness is determined, and the main approaches to brand management under
modern business conditions are generalized.
The second chapter analyzes the activities of PE «Patronat». The results of the
enterprise’s financial and economic performance are assessed. The state of the
enterprise’s brand is investigated, the level of development of its key components is
determined, the impact of the brand on the formation of competitive advantages is
analyzed, and consumer perception of the brand is evaluated.
The third chapter develops a set of measures aimed at improving brand
management at PE «Patronat». A brand development concept is proposed,
recommendations for enhancing the visual identity system, developing digital
communication channels, and strengthening the enterprise’s reputation are
formulated. The effectiveness of the proposed measures is assessed.
The explanatory note consists of an introduction, three chapters, conclusions,
a list of references, and appendices. The thesis contains 22 tables, 8 figures, and 36
references.
Keywords: brand, brand management, competitive advantages, enterprise
competitiveness, brand strategy, corporate identity, corporate reputation, customer
loyalty.
Description
Keywords
бренд, управління брендом, конкурентні переваги, конкурентоспроможність підприємства, бренд-стратегія, фірмовий стиль, репутація підприємства, лояльність клієнтів.