Менеджмент організацій і адміністрування

Permanent URI for this collection

http://194.44.236.27/handle/123456789/201

Browse

Browsing Менеджмент організацій і адміністрування by Subject "бренд"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    Управління брендом підприємства як інструмент формування конкурентних переваг (за матеріалами ПП «Патронат»)
    (Національний лісотехнічний університет України, 2026-07-08) Оріховська Андріана Василівна
    У роботі досліджено теоретичні та прикладні аспекти управління брендом підприємства як інструменту формування конкурентних переваг. Розкрито сутність бренду та бренд-менеджменту, визначено роль бренду у забезпеченні конкурентоспроможності підприємства, узагальнено основні підходи до управління брендом у сучасних умовах господарювання. У другому розділі проведено аналіз діяльності ПП «Патронат». Оцінено результати фінансово-господарської діяльності підприємства. Досліджено стан бренду підприємства, визначено рівень розвитку його основних складових, проаналізовано вплив бренду на формування конкурентних переваг та проведено оцінювання сприйняття бренду споживачами. У третьому розділі розроблено комплекс заходів щодо удосконалення управління брендом ПП «Патронат». Запропоновано концепцію розвитку бренду, сформовано рекомендації щодо удосконалення системи візуальної ідентифікації, розвитку цифрових каналів комунікації та зміцнення репутації підприємства. Проведено оцінювання результативності запропонованих заходів. Пояснювальна записка складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Робота містить 22 таблиці, 8 рисунків і 36 використаних джерел. ABSTRACT The thesis examines the theoretical and applied aspects of enterprise brand management as a tool for the formation of competitive advantages. The essence of a brand and brand management is revealed, the role of a brand in ensuring enterprise competitiveness is determined, and the main approaches to brand management under modern business conditions are generalized. The second chapter analyzes the activities of PE «Patronat». The results of the enterprise’s financial and economic performance are assessed. The state of the enterprise’s brand is investigated, the level of development of its key components is determined, the impact of the brand on the formation of competitive advantages is analyzed, and consumer perception of the brand is evaluated. The third chapter develops a set of measures aimed at improving brand management at PE «Patronat». A brand development concept is proposed, recommendations for enhancing the visual identity system, developing digital communication channels, and strengthening the enterprise’s reputation are formulated. The effectiveness of the proposed measures is assessed. The explanatory note consists of an introduction, three chapters, conclusions, a list of references, and appendices. The thesis contains 22 tables, 8 figures, and 36 references. Keywords: brand, brand management, competitive advantages, enterprise competitiveness, brand strategy, corporate identity, corporate reputation, customer loyalty.