Формування маркетингових стратегій сталого розвитку для МСП у секторі B2B
No Thumbnail Available
Date
2025-12-29
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Національний лісотехнічний університет України
Abstract
КУТЕНЬ М. І. Формування маркетингових стратегій сталого розвитку для МСП у секторі B2. Кваліфікаційна робота для здобуття освітнього ступеня «Магістр». Галузь знань 05 Соціальні та поведінкові науки. Спеціальність 051 Економіка. Освітньо-професійна програма «Економіка сталого бізнесу». – Львів, НЛТУ України. – 2025.
Об’єкт дослідження є процес управління маркетинговою діяльністю малих та середніх підприємств (МСП) в умовах трансформації ринкового середовища та переходу до парадигми сталого розвитку. Предметом дослідження є механізми оцінки їхньої економічної ефективності методів та інструментів імплементації маркетингових стратегій сталого розвитку. Мета роботи – теоретичне обґрунтування та розробка практичних рекомендацій щодо формування маркетингової стратегії сталого розвитку ТОВ «Екосвіт», спрямованої на подолання рецесії ділової активності, зміцнення конкурентних переваг та забезпечення фінансової стабільності підприємства у довгостроковій перспективі.
У кваліфікаційній роботі магістра проведено комплексне дослідження теоретичних та прикладних аспектів формування маркетингових стратегій сталого розвитку для підприємств малого та середнього бізнесу. На основі аналізу фінансової звітності ТОВ «Екосвіт» запропоновано стратегію сталого маркетингу, яка базується на принципах циркулярної економіки — подовженні життєвого циклу спецтехніки через еко-орієнтований сервіс та регенерацію компонентів (РВТ). Елемнти наукової новизна роботи полягають в розробці методики оцінки ефективності сталих стратегій через розрахунок точки беззбитковості (BEP) маркетингової кампанії.
Kuten M. I. Formation of sustainable development marketing strategies for SMEs in the B2B sector. Qualification thesis for obtaining the Master’s degree. Field of knowledge 05 – Social and Behavioral Sciences. Specialty 051 – Economics. Educational and Professional Program "Sustainable Business Economics". – Lviv, UNFU. – 2025.
The object of the study is the process of managing the marketing activities of small and medium-sized enterprises (SMEs) in the context of market transformation and the transition to a sustainable development paradigm.
The subject of the study – mechanisms for assessing the economic effectiveness of methods and tools for implementing sustainable development marketing strategies.
The purpose of the study – theoretical justification and development of practical recommendations for forming a sustainable development marketing strategy for Ecosvit LLC, aimed at overcoming the recession in business activity, strengthening competitive advantages, and ensuring the long-term financial stability of the enterprise.
The master's thesis provides a comprehensive study of the theoretical and applied aspects of developing sustainable development marketing strategies for small and medium-sized businesses. Based on an analysis of the financial statements of Ecosvit LLC, a sustainable marketing strategy is proposed, based on the principles of the circular economy — extending the life cycle of special equipment through eco-oriented service and component regeneration (RBT). The scientific novelty of the work lies in the development of a methodology for assessing the effectiveness of sustainable strategies by calculating the break-even point (BEP) of a marketing campaign.
Description
Keywords
сталий розвиток, сталий маркетинг, стратегія маркетингу, МСП, циркулярна економіка, еко-інновації, фінансовий стан, S-ROI, рентабельність інвестицій.
Citation
Кутень, М. І. Формування маркетингових стратегій сталого розвитку для МСП у секторі B2.: кваліфікаційна робота магістра: 051 Економіка / Кутень Михайло Іванович; наук. кер.: Соловій Ігор Павлович; Національний лісотехнічний університет України. – Львів, 2025. – 48 с.